Трекинг в арбитраже трафика

ТРЕКЕР (Tracker)

Трекер - это инструмент для отслеживания, анализа и распределения трафика.

Когда пользователь переходит по рекламе, трекер:

• фиксирует клик
• создаёт ClickID (уникальный ID клика)
• сохраняет параметры (источник, кампания, креатив и т.д.)
• перенаправляет пользователя на лендинг

Дальше этот же ClickID проходит через всю систему и возвращается в трекер уже с результатом (например, депозитом).

Так связывается клик и действие.

Функцыонал трекера:

• сбор данных о пользователе и трафике
• распределение пользователей по разным сценариям
• тестирование связек
• фиксацыя результатов через postback

Популярные трекеры: Keitaro, Binom, Voluum, RedTrack, BeMob

КАМПАНИЯ (Campaign)

Кампания - это структура внутри трекера, в рамках которой настраивается работа с трафиком.

Она объединяет:

• источник трафика
• правила распределения
• лендинги и офферы

Фактически кампания - это “контейнер”, внутри которого происходит вся логика обработки кликов.

ПОТОКИ (Flows / Streams)

Поток (Flow / Stream) это правило, по которому трекер решает, куда направить пользователя.

Решение принимается на основе условий, например:

• страна
• устройство
• источник
• параметры клика

В зависимости от этих условий пользователь направляется на нужный лендинг или оффер.

ОФФЕР (Offer)

Оффер - это та страница, куда в итоге направляется трафик.

Именно здесь пользователь взаимодействует с продуктом: видит предложение, заполняет форму или переходит дальше по воронке.

Связка выглядит так:

Как это работает:

Пользователь приходит с рекламы и попадает в трекер.

Трекер фиксирует клик и определяет параметры пользователя: страну, устройство, источник.

Дальше через потоки (flows) трекер решает, куда его направить. То есть трафик не идет в одно место — он распределяется.

В результате пользователь попадает на конкретный оффер.

ClickID / SubID

ClickID (или SubID) - это уникальный идентификатор клика, который создается автоматически при переходе по ссылке.

Каждый клик получает свой отдельный ClickID, даже если пользователи нажали на одно и то же объявление.

Он фиксирует весь контекст перехода и позволяет отследить путь: откуда пришел пользователь, с какого источника, креатива, устройства и страны.

Основная задача ClickID - связать все действия пользователя в одну цепочку:

• клик
• действия пользователя
• результат (например, депозит)

После создания ClickID передается через всю систему:

• из трекера на лендинг
• далее в форму
• затем в CRM
• и возвращается обратно в трекер с результатом

По нему система понимает, какой именно клик привел к конверсии.

Если ClickID проходит всю цепочку без потерь - можно точно определить, какой переход привел к результату.

Если он теряется – связьмежду действиями и результатом разрывается.

CRM (Customer Relationship Management)

CRM - это система, в которой обрабатываются заявки и фиксируются их результаты.

В нее передаются:

• данные пользователя
• параметры трафика
• ClickID

После того как пользователь оставил заявку, она не сразу считается результатом.

В CRM она проходит этапы:

• регистрация
• подтверждение
• апрув
• депозит

Именно на этих этапах становится понятно, произошло ли целевое действие.

CRM сохраняет эту конверсию вместе с ClickID.

За счет этого можно связать результат с конкретным кликом и понять, откуда пришел пользователь.

Postback

Postback - это механизм передачи информации о совершении пользователем какого-либо действия из одной платформы на другую (из crm партнерской сети в трекер или рекламную сеть).

Когда пользователь совершает целевое действие, система отправляет в трекер postback - сигнал с ClickID и результатом.

Трекер получает этот сигнал и понимает, какой именно клик привел к этому действию.

Таким образом связывается:

Передача идет напрямую между системами, поэтому данные не зависят от браузера и не теряются из-за cookies.

Если postback отсутствует:

• трекер не видит конверсии (регистраций, подтверждение или депозит).
• остаются только клики и заявки

Если работает с ошибками:

• результат может не привязаться к клику
• или привязаться неправильно

В этом случае данные искажаются, и система показывает неверную картину.

ПИКСЕЛЬ (Pixel)

Пиксель - это фрагмент кода, размещаемый на странице, который фиксирует действия пользователя через браузер и передает их в рекламную систему.

Он отслеживает:

• просмотры
• взаимодействие
• отправку формы
• переходы

Фактически пиксель является связующим элементом между сайтом и рекламной сетью.

Когда пользователь выполняет действие (например, доходит до страницы подтверждения или “thank you page”), пиксель фиксирует это и отправляет сигнал в рекламную систему.

Пиксель работает через браузер, поэтому часть данных может теряться из-за ограничений cookies.

Если пиксель не работает:

• рекламная система не видит действия
• данные становятся неполными

Conversion API (CAPI)

Conversion API (CAPI) - это способ передачи событий напрямую с сервера в рекламную систему, минуя браузер пользователя.

В отличие от пикселя, который работает через браузер, он не зависит от браузера и получает данные из трекера или CRM.

Это позволяет передавать события даже в случаях, когда:

• отключены cookies или JavaScript
• страница не загрузилась полностью
• используются блокировщики или приватные браузеры

За счет этого данные передаются стабильнее и точнее.

API

API (Application Programming Interface) - это способ обмена данными между системами по установленным правилам.

Он используется для передачи данных между трекером, CRM и партнерской сетью.

Например, после действия пользователя (регистрация или депозит), система может передать информацию напрямую в другую систему без участия браузера.

API связывает все элементы системы между собой и позволяет передавать данные там, где обычные методы (например, через браузер) работают нестабильно.